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2022年美妝工具行業市場調查發展趨勢分析

時間:2022-09-20 10:38:00 閱讀:3340 整理:廣州市場調查公司

化妝工具的種類,彩妝眼妝工具:眉筆、眉粉刷、修眉剪、睫毛夾、眉刷、眼影刷、眼影棒、睫毛刷、眼線筆、眼線刷。底妝工具:粉撲、海綿、腮紅刷。唇妝工具:唇刷。

據9月1日消息,尚洋科技(873823)掛牌新三板。公司是歐萊雅絲芙蘭等知名化妝品品牌的美妝工具供應商,年利潤3000萬元。公司去年營收2億元,凈利潤超過3000萬元。

尚洋科技主要從事美容美妝工具的研發、生產與銷售,目前已與歐萊雅、絲芙蘭、塔吉特等知名化妝品牌建立了長期穩定的合作關系,其中,前五大客戶分別為歐萊雅集團、塔吉特、絲芙蘭集團、Tarte、KIKO。

2021年,尚洋科技毛利率為31.69%,下滑2.20個百分點。其中,美妝工具、美容工具以及吸塑包裝物收入,毛利率均有所下滑。具體到作為主要收入來源的美妝工具,2021年毛利率為33.48%,去年同期為35.9%。

美妝工具行業行業競爭格局

目前,在新生美妝工具市場,花西子、完美日記、毛戈平等眾多新銳品牌異軍突起,快速占領國內中低端市場以及部分中高端市場。同時,競爭仍在進一步加劇,更細分的國產化妝刷品牌,也在依托互聯網發展逐漸嶄露頭角,如艾諾琪、琴制、花漾等本土品牌。

美妝工具行業在迅速發展。2017 年至 2020 年,國內美妝工具行業市場規模年均復合增速為 22.21%;到 2027 年,美妝工具行業市場規模將突破 275 億元。其中,化妝刷是美妝工具賽道最大的細分品類。

美妝工具行業發展趨勢

在彩妝品牌選擇方面,Z世代更 傾向于國貨品牌、有80.40%的群體表示品牌選擇傾向于國產品牌,相比之下,Y世代傾向于歐美品牌。

國貨崛起、產品同質化的背景之下,營銷差異化成為品牌突圍的關鍵,避開進入審美疲勞期的傳統賣點,深耕Z世代需求,通過對熱點的追蹤與運用,對研發能力、明星成分的強調,對更加細分的購買場景量體裁衣,重塑消費者心智,并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看,中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一,行業仍然有巨大的想象空間。在美妝產業進入功效時代之后,還將開啟新一輪的競爭——人才、研發和基礎設施的競爭。

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